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当整个建材职业堕入存量搏杀的红海，赢利如沙漏般丢失，一家家企业挣扎于价格战的泥潭——有人却悄然推开了一扇新的窗，发现了一片仍然宽广而丰盈的蓝海。这匹“黑马”，便是瓷砖胶。
这并非随便而来的风口，而是一场由方针、需求与技能合力驱动的结构性革新。从城市老旧小区的改造立异，到装配式修建的快速地开展，从流行于高端住所的大板岩板，到村庄自建房的质量晋级……每一个趋势背面，都意味着传统的“水泥砂浆”正在被更安全、更高效、更专业的“瓷砖胶”所代替。多个方面数据显现，这一赛道正以双位数增速扩容，未来商场规模可达千亿等级。
但是，蓝海虽好，并非人人可入。时机，永久归于那些看得清方向、勇于差异化卡位的战略先行者。万水波战略咨询根据18年深耕建材范畴，服务几十家瓷砖胶客户，帮他们脱节了“大而全、低成本”的传统竞赛逻辑，其总结出3条可直接落地的中心瓷砖胶定位战略：
当一切人都在扩张产品线时，聚集一个细分品类，将一切资源“饱满进犯”，反而能成果“隐形冠军”。例如，亿固集团的破局之路——他们决断放弃全品类阵线，十年如一日地聚集“亿固金钢瓷砖胶”这一细分赛道，将一切资源重兵投入。这一战略挑选的报答是惊人的：企业规模从400万一路增加至10个亿，成为隐形冠军企业。用实践证明了“压强准则”在建材范畴的巨大威力，成功在用户心智中筑起了坚实的品牌护城河。
在消费晋级的今日，客户购买的已不是一袋胶粉，而是“瓷砖永不掉落”确实定性。例如，“贴得稳”品牌深谙此道，它没有泛泛地服务一切商场，而是精准锚定“大板岩板”这一高端、高难度的铺贴场景，供给从专用产品到专业施工的一体化解决方案。它卖给客户的不单单是一包瓷砖胶，更是一份“安全无忧”的价值许诺。正是凭仗这种与场景的深度绑定，贴得稳得以在全球商场做到大板岩板瓷砖胶详尽区分范畴销量榜首。
脱节价格战最完全的方法，是成为价值的界说者。当职业还在国标线上徜徉时，北京壁贝股份，挑选了另一条路——自动创始“超国标”品类。经过技能与配方立异，建立起一套远超职业标准的内控目标，并以此为中心锚点，向商场明晰传递“壁贝超国标瓷砖胶，高级装饰都在用”的价值建议。这并非简略的产品晋级，而是一次成功的价值锚定，它让品牌脱离了初级的价格竞赛泥潭，引领职业迈入新的价值竞赛阶段，以此来完成了高毛利增加。
商场的窗口期正在收窄。未来两三年，瓷砖胶职业的格式或将开始定型。是持续在红海中以价换量，仍是在蓝海中凭价值胜出？这取决于企业当下的战略选择。
在协助很多建材企业寻觅第二增加曲线的过程中，万水波战略咨询观察到，成功破局者无一不是将本身优势与赛道机会进行精准匹配的战略实践者。在一个饱满商场中，明晰的战略定位已不再是可选项目，而是生计与开展的必修课。
